Etat des lieux. DIXIT, le journal interne, dans une entreprise où le culte du secret est élevé au rang de religion est plutôt un organe de propagande de la direction, que de communication. Aucun budget n'y est affecté, pas plus qu'une fréquence de parution fixe. Il est rédigé par une secrétaire bombardée pour l'occasion à la communication, que ce travail de romain n'effraie pas.
Le journal parait sous la forme de photocopies en noir & blanc méchamment agrafées. Ma foi, vu la latitude et les moyens dont elle dispose, elle s'en sort plutôt bien. Je l'associe avec moi. Si sur la forme aucune originalité n'est permise, sur le fond, c'est propre, c'est net mais guère plus excitant à lire que le journal officiel.
Néanmoins il a le mérite d'exister et d'être distribué aux 1000 employés de la société. Même si personne n'y consacre une lecture très attentionnée, chacun y jette un petit coup d'oeil à sa parution.
J'arrive dans la société pour le salon du Bourget, la grande messe bi-anuelle de l'industrie aéronautique à l'origine de plus de la moitié des ressources de l'entreprise. C'est L'OPERATION DE COMMUNICATION de l'entreprise (voir la rubrique concernée). Un budget pharaonique de plusieurs millions de francs y est consacré, soit 99,9% du budget de communication.
Aussi, dès la clôture du salon m'a t'on demandé de m'atteler, en collaboration avec la personne déjà en charge de cette tâche, à la rédaction du DIXIT spécial salon du bourget.
les contraintes ne changent guère :
aucun budget
forme identique
15 jours de délais sachant que je pars pour Johannesbourg le 5 Juillet
je débarque dans l'entreprise
Personnellement ma conception de ce type de support est d'en faire un trait d'union entre les différentes implantations géographiques, les différents métiers de l'entreprise. Je le vois comme un support d'expression des réalisations de la société mais aussi individuelles. Quelque part l'écho des savanes, même si la ligne éditoriale est toujours fixée par la direction, à mon sens le ton doit le plus possible en faire un support agréable et plaisant à lire.
L'idéal, à mon sens eu été de trouver un certain nombre de relais dans l'entreprise, des rédacteurs. Les gens ont toujours plein de choses à raconter et font parfois des choses formidables : les commerciaux leurs affaires, les ingénieurs leurs nouveaux développements, la DRH leurs projets d'embauche...Malheureusement ce sera impossible cette fois-ci vu les délais impartis.
Je le destine en premier lieu à tous ceux (la majorité) qui n'ont pas été convié à cette grande fête. Donc je choisis de rendre DIXIT plus agréable à lire au travers deux directions :
le ton
des photos